По итогам 2024 года доходы авторов, использующих монетизационные инструменты «ВКонтакте», составили 7,1 миллиарда рублей, что на 28% больше по сравнению с предыдущим годом, как сообщил представитель соцсети «Ъ». С помощью VK Donut создатели контента заработали рекордные 1,4 миллиарда рублей, что вдвое превышает их доходы 2023 года. Общее число авторов также увеличилось, составив 1,7 раза.
Авторы Telegram-каналов, согласно информации от компании, заработали ещё 1,7 миллиарда рублей на рекламе, используя сеть «Яндекса». В настоящее время к данной программе подключено более 10 тысяч каналов в мессенджере. Бета-тестирование монетизации Telegram-каналов началось в июле 2023 года, а полноценный запуск состоялся в ноябре того же года. Одновременно 12 тысяч артистов получили прямую финансовую помощь от своих поклонников, а компания выделила свыше 100 миллионов рублей для удвоения этой суммы, как сообщила руководитель «Яндекс Музыки» Александра Сагалович. Функция «Донаты от фанатов» стала доступна на платформе с 6 декабря 2023 года.
Общий доход блогеров на платформе Nuum (принадлежит МТС и была запущена в открытом бета-тесте в декабре 2023 года) составил 46 миллионов рублей за прошедший год с 320 тысячами авторов. Из них 2,5 тысячи использовали партнёрскую программу для монетизации, а 5,3 тысячи получили донаты от зрителей, как рассказали в компании «Ъ». Данные о монетизации авторов на RuTube (входит в «Газпром-медиа Холдинг») не были раскрыты.
В компаниях, опрошенных «Ъ», называются разные факторы, способствующие увеличению отчислений блогеров. В VK это связывают с запуском платформы VK AdBlogger для нативной интеграции, расширением функций VK Donut, а также обновлением кабинета выплат и статистики сообществ. Рост доходов создателей контента также объясняется увеличением вовлеченности аудитории, сообщают в компании.
Видеохостинги внедряют свои программы по монетизации контента для привлечения авторов, которые потеряли такую возможность на YouTube в 2022 году. Например, на Nuum авторы могут зарабатывать на рекламных доходах, донатах, модели pay wall и «Единый оффер», которая позволяет кросс-постить контент на разных платформах.
С сентября 2024 года в RuTube наряду с партнёрской программой тестируется рекламная платформа RuTube Media, которая даст возможность рекламодателям размещать in-stream-видеорекламу (встраиваемую в видео) и настраивать её показ в зависимости от контекста и целевой аудитории каждого сайта.